三生万物,活出生命的辽阔 ——奥迪旅行车“双面人生”之旅

作为为数不多连续三年参加奥迪旅行车双面人生之旅的媒体,感觉每一次旅程都不可多得、不可复制,尤其是在因疫情而生活受限的当下。我因此受益良多。对我而言,这里不仅有露营、徒步、篝火、音乐、品茶等生活方式,也不只是山河大川湖泊雨林等美景,它更是朋友间的敞开心扉和谈笑风生,它是对自我的解锁,对自我的再认知,对生命的思考,由此见自己见众生见天地。

在行走中解读人生,奥迪做到了极致,当初一句“活出生命的辽阔”就足以让我热泪盈眶。它不是流程的演绎,而是心灵的轨迹。奥迪的双面人生之旅已经成为我每一年最大的期待!

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“双面人生”之旅,疫情下的觉醒

三年前, “双面人生 ” 之旅首次在云南启程。旅程基于奥迪 Avant 和 allroad 旅行车所代表的不同特质, 设计相向而行的两条路线。 Avant 和 allroad 两线分别于大理和泸沽湖启程, 一线享受慢生活, 一线探索壮美人生, 双线汇于丽江, 并于此体验山谷漫游、 观星瞭望等旅行车生活 方式, 再从此交错出发。 “ 双车 • 双城 • 双面人生 ” 之旅, 便由此诞生。

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 两年前, “ 双面人生 ” 之旅在杭州发车, 打造了一场 “ 无露营不旅行 ” 的精致 Glamping 旅行体验。 Avant 和 allroad 两线分别于杭州和黄山启程, 一线私享西溪 “ 城市秘岛 ” , 一线穿行于云雾山涧之中, 双线于千岛湖梓桐溪谷营地交汇, 于此享受一场极具风格的精致露营体验, 再从此交错出发。 延续 “ 双车 • 双城 • 双面人生 ” 活动形式的同时, 也打造出汽车品牌首个大规模精致露 营 Glamping 深度体验。 

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今年, “双面人生 ” 之旅再次回归云南, Avant 和 allroad 两线分别于景迈山和普洱启程, 在 云山雾海的澜沧茶山品茗、 在极致自然的热带雨林徒步, 随后双线交汇于中国科学院西双版纳热 带植物园, 享受一场定制的精致雨林露营体验, 再从此交错出发。 在升级户外旅行生活方式的同 时, 打造出一场令人向往的辽阔之旅、 治愈之旅。 

汽车圈最成功的“治愈系”IP

在我眼里,奥迪旅行车“双面人生”之旅已经成为汽车行业最成功的“治愈系”IP!“二年长枝叶, 三年桃有花”, 在有价值的事物上投入长期的坚持, 终会大有所获。 2022 年 1 1 月 21 日, 持续三年的奥迪旅行车家族双面人生之旅,于西南秘境 —— 西双版纳、 普洱 再次启程。在茶山云海中收获温良岁月和豁达心境,在雨林探索中汲取前进力量和内心坚定,在种种不确定中, 漫寻生命辽阔, 找到心中的那份笃定。 

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基于对旅行车爱好者需求和旅行车文化的洞察, 奥迪用三年时间, 打造了一个专属于旅行车家族的营销 IP—— 双面人生之旅,与“瓦罐迷 ” 一起持续探索旅行方式及辽阔生命的可能性;更用 45 年时间, 不断地进行产品迭代, 缔造了一个 “ 济济一堂 ” 的旅行车家族, 以长期主义为用户创造更多 价值。 “双面人生”之旅: 豁达与坚定并行, 活出生命的辽阔。罗振宇说: “ 任何一个人, 不管你的能量强弱, 放眼于足够长的时间, 你都可以通过长期主 义这种行为, 成为时间的朋友。 ” 奥迪品牌在旅行车市场所秉持的长期主义精神, 既造就了其过硬的产品实力, 也成就了承载于产 品之上的生活态度与品味, 不仅成为了时间的朋友, 也成为了用户精致生活方式的共情者。

奥迪旅行车主张生活不止一面的个性宣言, 带上行囊、 笃定向前, 自会发现生活的无限可能;倡导自如切换的 生活方式, 无论是游刃于都市还是悠游与郊野, 坚定与松弛并行, 自会收获辽阔人生。根植于这样的产品精神,奥迪旅行车“双面人生”之旅 IP 应运而生。 美国作家盖伊·特立斯在著作中曾言: “ 当代社会挫败感最大的来源之一, 是人们不仅感到无力影响身边发生的事情, 也无力影响自己的生活。 ” 这段话精准描述了 2020 年以来公众普遍的情绪状态, 大到经济、 政治和生态环境, 小到个体生活与情绪, 仿佛总是从一场危机迅速进入到另一场危机 , 很难得到真正喘息的机会。

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从 2020 到 2022 , 这也是奥迪旅行车“双面人生 ” 之旅成长的三年。 2020 回望宇宙起源, 在洞悉 星河亘古之谜中, 感叹人生本源是辽阔; 2021 踏上露营旅程, 在重拾内心自由后, 感慨人生丰盈是 辽阔; 2022 深入西南秘境, 在茶山云海和雨林探索中, 再次活出生命的辽阔。 

“双面人生”用三年的坚持, 让大家在旅行中, 看到了人生的不同切面; 在亲近自然的行动中, 实现从身体到精神, 从行动到自由的进阶;在豁达与坚定并行的内在蜕变中, 成长为了自己生活中的 确定性。 一面保持豁达, 一面保持坚定。 不仅是 2022 年奥迪旅行车家族 “ 双面人生 ” 之旅的主题表达, 也是一汽奥迪持续深耕旅行车细分市场的品牌态度。 

奥迪旅行车的前世今生

旅行车最初诞生于美国, 当时人们习称它为 “Wagon” ; 二战后欧洲经济复苏, 人们希望有一台 能同时满足购物、 出游、 野餐、 滑雪露营等一系列需求的座驾, 因而兼顾“大装载能力 ” 和“舒适性 ” 的旅行车受到青睐。众多品牌都注意到了欧洲用户蓬勃的需求和旺盛的购买力,纷纷推出旅行版车 型, 加入了分食市场蛋糕的行列。 于是, 旅行车市场作为一个小众市场, 逐步发展壮大起来。 1977 年, 在第二代奥迪 100 ( C2 ) 的基础上, 奥迪品牌推出了首款旅行版车型:奥迪 100 Avant 。 源于上一代 C1 Coupe S 的溜背式造型, 以及工程师们做出的优良布局,让奥迪 100 Avant 以先锋之 作的姿态, 开启了奥迪旅行车时代。 自此, 奥迪 A6 Avant 车型在美学设计、 智能科技和动力性能等 方面进取不止, 逐步成长为一位“全能选手”。 

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作为家族中另一款引以为傲的旅行车, 1991 年诞生的奥迪 A4 Avant , 凭借着自身在外观设计、 动力、 配置、 安全等多方面的优势, 逐步成长为了名副其实的旅行座驾“潮流风向标”。 当时光行至 2000 年, 奥迪第一代全路况旅行车 allroad quattro 问世, 并以此开启了一个独立的 全新平台。 它标新立异的定位以及堪比 SUV 的强大通过能力, 没有任何车型可以与其直接竞争, 人们 还给它起了一个霸气的外号 ——“ 草原狼 ” 。 十年后, 奥迪 A4 也正式加入了 allroad 的行列, 一直 继承着 allroad 车型的优良传统发展至今,成为了奥迪旅行车家族中不可或缺的成员之一。如今奥迪 旅行车已经从一车进化成为一个家族, 以长期主义成为时间的朋友, 为用户提供一代代经典之作。 

着眼于时代, 躬耕于价值, 奥迪旅行车在行业内的进阶之路, 有目共睹。 奥迪品牌: 在不确定性中找寻确定性 当前, 汽车行业正处于风云变幻的拐点时期, 作为身处其中的汽车品牌来说, 既要应时而变, 也 要有自己不变的坚守, 从而打造品牌在不确定性浪潮中的确定性。 正如润米咨询创始人刘润在 2022 年度演讲中提到: 成为确定性, 比找到确定性更重要。 

企业增 长的动力和阻力, 来自于结构、 时代、 意外和自身这四个要素的相互作用。前三项都是外部变量, 只 能接受和应对, 只有自身这个“内生性变量 ” 是可控的, 所以外部越不确定, 越需要提升自身的确定 性。 百年大变局之下, 当一些汽车品牌们出于现实的商业利润考量, 开始实际着手或计划砍掉市场容 量较小的旅行车产品线。此时, 奥迪凭借对用户不断进化的需求的洞察, 用持续的品牌投入、 产品布 局及价值主张的不断演绎, 宣誓着品牌对于旅行车这一细分市场不急不躁的豁达和长期主义的坚定。 针对当前用户对高品质旅行车的向往, 奥迪品牌持续推出极具竞争力的全新产品。 2022 年 10 月 21 日, 奥迪品牌推出了奥迪旅行车家族 2023 年型, 新车在外观、 内饰、 动力等多方面焕新升级。 

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同时, 为满足用户对于车辆及生活方式的高阶需求,创新推出特别版车型 —— 大探险家, 进一步丰富了 奥迪旅行车家族产品矩阵, 强化用户的专属感。通过更具质感的内外观设计, 更加丰富、 智能的豪华 配置, 大探险家版本将充分满足用户对于旅行车精致生活方式的进阶追求。此外,代表着旅行车未来 的奥迪 A6 Avant e-tron 车型, 也即将与瓦罐迷们见面, 一键开启电动瓦罐全新体验之旅。 人们常说, 旅行车只有两种, 一种是奥迪, 一种是其他。 这是对奥迪旅行车作为行业引领者地位的最好注解, 也是奥迪在长期主义视角下不断进化的力量源泉。这让我们坚信, 以长期主义对抗不确定性, 活出生命的辽阔!

什么是生命的辽阔?读万卷书,行万里路是一种辽阔,走遍大江大河和群山峻岭是一种辽阔,心胸的虚怀若谷和坦荡从容也是一种辽阔。但无论哪一种辽阔,都需要勇于出发,不断探索,这样的生命才能持续蜕变和升华。而奥迪旅行车就是赋能我们探索人生各种可能性的最好伙伴。


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