MARVEL R预售22万起,上汽高端化这次行了吗?

  • 2020/11/21
  • 车云网

在这样一个自主品牌纯电动产品集体冲高的情况下,上汽荣威需要拿出点真东西了。

ER6面世四个月后,上汽R品牌再次迎来新成员——第二款纯电动产品MARVEL R正式在广州车展开启预售,价格为22万元起。此外,上汽官方还宣布MARVEL R将在明年进军欧洲,预售价格为4万欧元(约31万人民币)。

从R标的打造到MARVEL R的正式开启预售,上汽在高端纯电动车领域的打法正一点一点浮现。

“真5G”MARVEL R

作为R品牌旗下的重磅车型,MARVEL R已经酝酿良久,无论论颜值还是实力,都值得好好研究。

外观上,新车首次在SUV上量产演绎R汽车集智设计理念,前脸以X形设计打破视觉平衡,环宇之光智能贯穿式LED灯组极具视觉冲击力。内饰以19.4英寸全面玻璃智慧屏、12.3英寸全虚拟液晶仪表等科技感设计,打造优越的智能交互体验。

此外,其拥有的“真5G”技术是最大卖点。

按照官方所说,MARVEL R是R品牌旗下首款5G技术量产车,可实现L3级自动驾驶辅助系统。具体而言,其采用华为5G T-Box,巴龙5000技术平台,可实现V2X智慧出行及5G智能座舱。在自动驾驶方面,MARVEL R将首次实现智能唤车、弯道智能减速、交叉路口冲突避免等功能,并拥有高达16项的自主驾驶辅助功能。

除此之外,MARVEL R还落地智能座舱概念,以MR混合虚拟实景智能辅助系统、行业首创的声控智假、车家互联、整车OTA等功能,提升用户的出行体验。

除了智能化层面的可圈可点,上汽对MARVEL R的整个质量体系都颇为用心。根据了解,MARVEL R三电体系通过了360度电池斜柱碰测试,其阻燃电池按照美国UL-2580和ASIL D汽车电子电气最高安全等级设计,并满足IP69K行业最高防水等级,安全又可靠。

车展现场与MARVEL R同样吸睛的,还有R汽车的概念车R-Aura Concept,这款“纯电旗舰智能体”以其纯粹雅致的外形、科技人文并存的内饰,向公众诠释R汽车在集智设计理念下未来的设计方向,探索纯电智能时代的出行新可能。概念车R-Aura Concept基于全新纯电架构打造,搭载动态车外交互系统R Language,提供行人安全交互、智能虚拟舞池等独特模式,人车互动更愉悦。

上汽这次的高端化行了吗?

从里到外,从上到下,MARVEL R浑身上下都写着:史上最强。

的确,MARVEL R是上汽最先进科技的集大成者,不论外观内饰还是智能水平都表现出了上汽最高的水准。

然而,上一次上汽向高端产品发起冲击时候也是这么说的。

2018年,荣威成为国内众多车企中较早提出向高端化发起冲击的品牌,率先推出MARVEL X并对标豪华品牌。同MARVEL R一样,MARVEL X倾注了上汽不少心力,几乎是同样代表上汽最高水准的作品。据官方介绍,MARVEL X搭载了上汽当时最新的智能电动车技术,性能水平比肩BBA。

but,从上市之今,MARVEL X并没有荡起太大的水花,甚至在近两年间纯电动产品铺天盖地的投放下,逐渐被遗忘。而之所以造成今天的结果,一部分原因在于MARVEL X 30万元左右价格已经阻隔了一部分消费者的购买力。另一方面,以荣威在纯电动领域当时的品牌力,并不具备过高的品牌溢价能力。

MARVEL X是教训也是经验,随着MARVEL R的上市,上汽这次的高端化行吗?

相同的剧目重新上演,不同的是,上汽已经为此进行了一次自我革命:

售价。MARVEL R预售价格22万元起,定位纯电动中大型SUV产品,与MARVEL X相比,这次上汽的定价显得接地气多了。相比同级产品,在价格和科技实力上都是碾压统计选手的。

战略。今年5月的品质之夜上,上汽正式宣布双标策略,分别采用全新R标与全新狮标。二者的区别在于,新狮标凸显年轻化、简洁化,主要针对燃油车,而R标则是纯电动车专属的设计语言。虽然仅是标志的改动,实际背后是一种对品牌定位策略的更新。“双标”策略,直接让荣威旗下燃油车与纯电动车有了明显的区别,以车标为原点的品牌形象的打造也将由此延展。

品牌。实际上,R品牌面世的时间不算长,仅有195天。但可以看的出,品牌形象正一点点树立。首先在产品矩阵方面,R品牌已经推出ER6和MARVEL R两款纯电产品。今年8月,R品牌旗下首款纯电动轿车ER6正式上市,价格16.28万-20.08万元。值得一提的是,上市后首月,ER6便完成1124辆的销量成绩,成为15-20万纯电轿车细分市场中的黑马。而这也侧面表明,市场对R品牌的认可程度。广州车展预售之后,MARVEL R也将在今年年内上市。

销售。毋庸置疑,R品牌将是上汽未来在纯电领域的主要阵营。因此,在R标定调之后,上汽成立了一套全新的零售体系。例如,在上海寸土寸金的上海新天地打造R标体验中心,成为新地标的存在。用户可在体验中心内举办亲友聚会、与伙伴联合办公、为孩子庆生,或者随性来访、充电小憩等等,内容类似蔚来牛屋。

值得一提的是,在广州车展发布会现场,还有30余位R品牌车主前往并担任志愿者,这对一直处于传统汽车阵营的荣威来讲,是非常大的改变。

服务模式上,R标将构建覆盖“购-用-养-换”全生命周期的新零售服务模式,加速落成R-Super Center城市旗舰店、R-Center城市中心店、R-Store城市商超店、承接售后服务的R-Station等网络生态渠道。

我们虽然没办法凭借一个预售价格评价MARVEL R的市场反应程度,但不难看出,与上一次冲高相比,上汽做了更加充足的准备,在这样一个自主品牌纯电动产品集体冲高的情况下,上汽需要拿出点真东西了。

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