2018东风启辰实现品牌向上,靠的不只是“高品质”

  • 2019/01/16
  • 车云网

2018年对于中国乃至世界汽车市场而言,都是不同寻常的一年。

2018年对于中国乃至世界汽车市场而言,都是不同寻常的一年。电动化、网联化、智能化、共享化的“新四化”全面启动,对所有车企提出了一视同仁的新挑战。独立两年的东风启辰,在2018年实现“高品质”与“强智联”的联合,用足够充分的准备,让我们在车市寒冬中也能看到持续向上的品牌实力。

 

东风启辰的坚守——“高品质”

“以品质为基”是东风启辰一直以来不变的造车宗旨。东风启辰自诞生以来,便依托“雷诺-日产-三菱”及东风体系的大联盟,共享全球资源及领先的技术、资源的平台优势,拥有与生俱来的高品质基因。经过8年的市场耕耘和产品实践,“高品质”已成为东风启辰的强势标签,深深地烙印在70万消费者的心中。

同时,“高品质”也成为东风启辰始终贯彻和坚守的发展基石。站在巨人的肩膀上,东风启辰不断创新精进,根植于中国市场,在原有价值链体系中,构建出一套专属于启辰的造车高标准,铸造出启辰产品的五星品质,赢得市场及消费者的高度认可。如在中国汽车技术研究中心2017年度C-NCAP第二批车型评价结果中,启辰T90以58.5的高分脱颖而出,力压同批次中的一众合资车型及自主车型成为“状元”,还刷新了此前的最高记录,创造了自2015年C-NCAP采用新测试标准以来的最好成绩。

 

东风启辰的进化——“强智联”

在全民智能化浪潮下,东风启辰紧跟消费者需求变化,在2017年,推出“车联网战略”,也充分意识到了与互联网龙头企业合作的重要性。在一年左右的时间内,东风启辰先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源,打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈,推进智联战略持续深化、全面践行落地。至今,“智联”已逐渐融入到整体品牌体系中成为核心因子,成为继“高品质”之后的又一大关键抓手,和“高品质”一起构筑东风启辰的双核驱动发展模式。

在此发展态势的催生下,2018年9月,东风启辰借8周年之际,正式发布全新品牌口号“品智生活 趣动由我”,一方面根植于70多万车主选择的品质基因,另一方面依托大联盟平台,吸纳世界级科技和智慧为品牌赋能,推动东风启辰品牌完成全面的升级。

 

“智联”赋能在产品上,让2018年的东风启辰有了领跑中国智能汽车市场的绝对实力。截至2018年12月底,东风启辰首款智联轿车D60车联网版本销量占比94%,开通率达84%,而作为启辰SUV产品代表,启辰T70和T90智联系统的开通率分别为81%和74%。值得一提的是,2018年,东风启辰推出全新里程碑产品——启辰T60,智趣的加持让它成为国内首款可以实现车家互控的SUV,进一步强化了东风启辰“中国汽车大脑战队”的整体竞争实力,引领并推动整个中国汽车消费从“高质价比”向着“高智价比”迈进。

 

东风启辰的未来——“持续创变”

回首2018年,东风启辰除了在产品上“进化”,营销、渠道上,也不甘落后。

在营销上,东风启辰灵活应对市场变化,在发展中不断调整营销战略。2018年,东风启辰以“重视消费者体验”为第一原则,与消费者直接沟通。围绕“智趣科技”,东风启辰在2018年持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目,从而实现市场销量增长和经销商持续盈利的双赢。

 

在渠道上,2018年,东风启辰导入全新的建店标准,革新终端形象。通过融入更多的智·趣元素,建设城市数字化展厅,同时,充分利用社会化网络,开发启辰助理APP,将总部最新传播信息和车型内容共享到终端,为终端网络的服务体验赋能,助力销量的提升 。

 

面向2019年,东风启辰将延续“持续创变”方向,以“坚守与重生”的未来发展主基调,推动品牌从创变向质变跃升,以新品类、新玩法、新平台、新技术、新造型、新智联,实现从内而外的价值重生。

2019年,在新品类上,东风启辰将以新能源车和燃油车双线并进的产品策略,把电动化和智能化融为一体,加上原有的SUV与轿车的“两条腿走路”, 让东风启辰的“双线”均衡发展有了更丰富的内涵;与此同时,东风启辰将创新营销玩法,“借势IP”与“打造IP”相结合,在2019年与最强大脑、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作,并计划把“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目;此外,东风启辰将逐步展开自主模块化的电动化平台开发,同时更为注重技术共享和自主开发,并将自动驾驶提上日程;而在THE X的基础上,东风启辰也将紧跟审美趋势,打造家族化设计语言,打造“新造型”;最后,在新智联方面,未来,东风启辰将围绕“智·趣科技”,跨界整合更多领域的优质资源,打破车·生活局限,构造专属智能生态圈。

 

可以看到,东风启辰实现品牌向上,靠的不只是“高品质”的坚守,还有对消费者需求变化的及时把握,打造出“强智联”的独特优势。相信,“坚守与重生”的东风启辰接下来在“新四化”领域的进一步动作值得期待。


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